Warum sind einige Sneaker so extrem teuer? Um das herauszufinden, hat Zeeman, einer der größten Textil-Discounter in Europa, zwei eigene Sneaker produziert und dafür verschiedene Ansätze gewählt.
Auf der einen Seite steht ein Schuh der Extreme, hergestellt und vermarktet auf die Art und Weise, wie es teure Marken handhaben. Auf der anderen Seite ein simpler Sneaker, produziert in Einfachheit. Beides sind gute Sneaker mit einem kleinen, aber feinen Unterschied: dem Preis.
Für die Produktion und Vermarktung des „Hybrid Z“ hat Zeeman einen Ansatz übernommen, der typisch ist für teure Marken aus der Sneaker- und Mode-Industrie: Um ein echtes Fashion-Statement abzugeben, wurde der Schuh in einem einzigartigen und markanten Design gestaltet.
Die limitierte Edition mit nur 500 produzierten Exemplaren verleiht dem „Hybrid Z“ die entsprechende Exklusivität. Mit einer umfangreichen Marketingkampagne und Social-Media-Aktionen soll ein Hype um den Sneaker entstehen.
Zeeman Hybrid Z: 200,- Euro
Zeeman Basic Z: 12,99 Euro
Kooperationen mit diversen Influencern wie Sanne Poeze, Lizzy van der Light und Yuki Kempees runden die Aktivitäten ab. Verkauft wird der „Hybrid Z“ online über ein Verlosungsverfahren und in exklusiven Pop-Up-Stores in Belgien und den Niederlanden. Kosten für den in den Größen 37 bis 45 verfügbaren Sneaker: 200,- Euro.
Dem Gegenüber steht der „Basic Z“: Ein Sneaker, für dessen Produktion sich Zeeman an das eigene, auf simplem Design und wertigen Materialien beruhende Herstellungs- und Entwicklungscredo gehalten hat. Der Schuh wurde in großer Stückzahl (20.000 Paare) produziert und auf dem Seeweg transportiert.
Auf umfangreiche Marketingaktivitäten wird beim „Basic Z“ verzichtet, es gibt nur ein überzeugendes Produktfoto. Auf diese Weise ist es Zeeman möglich, einen qualitativ hochwertigen Basic-Sneaker zum niedrigst-möglichen Preis anzubieten.
Der „Basic Z“ ist ab dem 1. Juni in allen 600 Zeeman-Filialen in Europa und im Online-Shop in den Größen 37 bis 45 erhältlich – für ganze 12,99 Euro. Übrigens, der Gewinn aus dem Verkauf des „Hybrid Z“ geht an „Save our Sister in India“, eine Hilforganisation, die Zeeman unterstützt.
