Max Mara hat sich damals einen Kodex für Frauen in Bewegung ausgedacht. Sogenanntes „Power Dressing“ bot die Schlüssel zum Business Anzug an. Der Preis war strikte Konformität. Selbstdarstellung war nicht Teil des Deals für das Working Girl.
Zwanzig oder dreißig Stockwerke tiefer, in dunklen, unterirdischen Nachtclubs, zeigten die Nieten, Gürtel und Ketten eine punktgenaue Ablehnung des korporativen Schleiers.
Vierzig Jahre später haben sich die Dinge geändert, Barrieren zerschlagen, Grenzen verwischt. Nun fordert die Max-Mara-Frau den Erfolg zu ihren eigenen Bedingungen und kleidet sich entsprechend.
Ihr Mantel und die strapazierfähigen Strapshalter aus Leder, die an ihrem Hosenbund hängen, sind ein Zeichen dafür, dass unsere Heldin in einer entschlossenen und trotzigen Stimmung ist.
Max Mara, Herbst / Winter 2018
Max Mara, Herbst / Winter 2018
Max Mara sagt, dass Klassiker nicht konservativ sein müssen, besonders wenn sie mit Katzenhaltung, ein wenig Gothic Grit und einem großen Spritzer an Bombenglamour serviert werden.
Alles wird neu definiert. Maßgeschneiderte Teddyjacken und üppige Drapes, Leoprint und Prince-de-Galles, Fransen und Fischtails, Duffelcoats und Diamanten, eigenwilliges Camel und radikales Pink.
Max Mara arbeitet in der Dialektik, um eine schwelende Energie zu erzeugen. Im Rampenlicht stehen die Punk-Königinnen Siouxsie und Sinead, die in einem Kabarett in der Innenstadt die Bühne betreten.
Max Mara’s Chanteuses trägt Stilettoes, katzenähnliche Brillen und eine neue Version der Handtasche im Diva-Stil. T-Shirts mit Grafiken, die Max Mara vom legendären Künstler François Berthoud gewidmet sind, zelebrieren den imaginären Auftritt.
Max Mara, Herbst / Winter 2018
Max Mara, Herbst / Winter 2018
Das Label verdient eine präzisere Definition, schließlich handelt es sich dabei um Kleidung mit dem Ziel, Macht zu geben. Und wie kann ein Kleidungsstück Macht geben?
Sehen Sie einfach zu, wie eine Frau in einen Max Mara Mantel schlüpft, sie fühlt sich wie ein Star, sie kann die Welt erobern. Das hat sich nicht geändert, seit die Marke den langen Marsch mit der arbeitenden Frau begonnen hat.
Für 2018 schlägt Max Mara eine schicke neue Mischung vor, die aus einem Teil“ Member of the Board“, einem Teil „Singvogel“ und einem Teil „Vamp“ besteht.
