Maserati zeigt jetztmit der Eröffnung von Räumlichkeiten im Herzen von Mailands elegantem Stadtteil Magenta sein neues globales Handelskonzept. Der Ansatz soll die Kraft und das Können der Marke zum Ausdruck bringen.
Der Look kombiniert die Raffinesse einer Sartoria, also eines Schneiderateliers, mit dem Einfallsreichtum einer Officina, einer Werkstatt, die es Kunden ermöglicht, ihre kreative Leidenschaft zum Leben zu erwecken.
Das wegweisende architektonische Konzept wurde gemeinsam mit den New Yorker Designern von Eight Inc entwickelt und markiert eine Abkehr von der traditionellen Ästhetik des hellen, sterilen Autohauses.
Die einladende Umgebung kommt jetzt eher dramatisch beleuchtet und zeigt Automobile wie dynamische Skulpturen in einer abgedunkelten Kunstgalerie. Sanft beleuchtete Wanddisplays zeigen Felgen und Lenkräder, die wie Schmuck ausgestellt sind, sowie eine Auswahl an Ledermustern.
„Der neue Maserati-Store ist als Brücke zwischen der Marke und seinen leidenschaftlichen Kunden konzipiert, um ein multi-sensorisches Luxuserlebnis mit einer zeitgemäßen Designsprache zu bieten“, meint Tim Kobe, der CEO von Eight Inc.
Kunden haben vielfältige Möglichkeiten den Store für sich zu entdecken, indem sie zum Beispiel in einem eigenen Beratungsraum den digitalen 3D-Konfigurator auf einem Großbildschirm erleben können.
Oder wenn Käufer bei Fahrzeugauslieferung die Faszination der Startrampe spüren, die die denkwürdigen Momente der Übernahme feiert und in einer emotionalen Enthüllung des Fahrzeugs gipfelt.
Sie wird von einer Kamera festgehalten, damit die Kunden sie mit ihren Familien und Freunden teilen können. Nach der Weltpremiere in Mailand wird Maserati sein neues Handelskonzept bis Ende 2022 in Hongkong, Shanghai, Melbourne, Madrid und Berlin angehen.
2023 werden viele weitere Standorte auf der ganzen Welt hinzukommen, darunter Los Angeles, Toronto, London und Tokio.
